本文首發(fā)于「中國體育用品業(yè)聯(lián)合會」，經(jīng)氪體授權(quán)轉(zhuǎn)載。

江蘇的體育盛事正在掀起一場前所未有的熱潮。一張?jiān)瓋r(jià)10元的門票在二手市場被炒至900元，抖音話題播放量更是飆升至超過42億次。這一切都源自于江蘇城市足球聯(lián)賽的火爆出圈。

在端午假期后的一段時間內(nèi)，這一盛事不僅在賽場內(nèi)燃起了觀眾的熱情，更是在資本市場引爆了關(guān)注度。金陵體育等體育用品制造企業(yè)的股價(jià)狂飆，從江蘇走向全國，點(diǎn)燃了文旅消費(fèi)的火焰，也引發(fā)了對“體育+”價(jià)值的重新思考。

這場被稱為“蘇超”的江蘇省城市足球聯(lián)賽，以驚人的速度從綠茵場蔓延至資本市場。自開賽以來，賽場內(nèi)外都收獲了巨大的流量。南京奧體中心等地的比賽場次吸引了超過6萬名現(xiàn)場觀眾，刷新了中國業(yè)余足球賽事的觀賽紀(jì)錄。

不止如此，蘇超的火爆還帶動了江蘇全省各個城市的文旅消費(fèi)熱情。在蘇超第四輪比賽開啟前，去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，本輪六個主場城市的酒店預(yù)訂量同比大幅增長，多個城市增長率高達(dá)數(shù)十甚至數(shù)倍。

各市也紛紛將賽事轉(zhuǎn)化為城市宣傳和促進(jìn)消費(fèi)的契機(jī)。通過蘇超賽事，各地推出了融合性消費(fèi)產(chǎn)品和融合性消費(fèi)場景，吸引外地游客。各城市的票根經(jīng)濟(jì)模式創(chuàng)新，讓消費(fèi)者在享受旅游、購物等優(yōu)惠的同時，也成為了旅游吸引物的重要組成部分。

江蘇省文化和旅游廳也從政策端給予支持，發(fā)布了多項(xiàng)文旅活動和惠民措施。未來，還將推動各地文旅部門和企事業(yè)單位積極參與、配合蘇超賽事，打造文體旅深入融合發(fā)展的新場景，放大“一人參賽、全家旅游”的文體旅聯(lián)動促消費(fèi)效應(yīng)。

這場資本“狂飆”背后有其邏輯支撐。金陵體育等企業(yè)以“賽事級器材+定制服務(wù)”的模式保障了蘇超的職業(yè)級競技標(biāo)準(zhǔn)。雖然目前來看對業(yè)績影響不大，但資本市場顯然更看重其未來在全民體育消費(fèi)場景中的想象空間。同樣，江蘇的知名全球人造草坪制造商共創(chuàng)草坪也因蘇超引發(fā)的足球場地升級潮打開了國內(nèi)市場新空間。

蘇超的爆發(fā)不僅是“體育+”融合效應(yīng)的經(jīng)典案例，也證明了當(dāng)體育與文化認(rèn)同、城市情感、休閑消費(fèi)緊密結(jié)合時，能釋放遠(yuǎn)超賽事本身的經(jīng)濟(jì)社會價(jià)值。政府主導(dǎo)的資源整合體系構(gòu)筑了基礎(chǔ)框架，而官方層面的主推則是蘇超實(shí)現(xiàn)爆火破圈的重要助推器。

地域文化的情感內(nèi)核也填補(bǔ)了職業(yè)足球缺位帶來的空隙。“散裝江蘇”特有的“十三太保”地域文化為賽事注入了“為城市而戰(zhàn)”的情感張力，這種基于地域認(rèn)同的情緒價(jià)值成為吸引老百姓走進(jìn)球場的核心動力。

隨著賽事的火爆，衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)同樣吸引了大眾的目光。以地域文化為賣點(diǎn)的輕量化文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了賽事IP的快速變現(xiàn)。隨著央視頻APP正式接入賽事轉(zhuǎn)播，蘇超的角逐舞臺更是擴(kuò)展到了全國視野。

對于體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)而言，如何把握這一機(jī)遇？相關(guān)行業(yè)專家認(rèn)為，企業(yè)需要跳出單一產(chǎn)品思維，實(shí)現(xiàn)制造向服務(wù)領(lǐng)域的延申拓展，融入賽事運(yùn)營、智能場館、體旅融合等場景是企業(yè)提升附加值和打開價(jià)值空間的可選項(xiàng)。

近期蘇超的火爆也引來了其他省份的關(guān)注和模仿。然而，學(xué)習(xí)蘇超模式不能是簡單照搬。從足球基礎(chǔ)到經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、交通等硬件設(shè)施、地域文化等，各省市都有其獨(dú)特之處。因此，盲目跟風(fēng)很可能是東施效顰。

總的來說，蘇超的火爆為中國體育產(chǎn)業(yè)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。當(dāng)體育真正融入地域文化、點(diǎn)燃城市情感認(rèn)同時，便能釋放出更大的乘數(shù)效應(yīng)。我們相信，這將為中國體育產(chǎn)業(yè)帶來更加廣闊的發(fā)展空間。