八隊(duì)敗筆劃,勝流量密碼
在7月20日這個(gè)晚上,江蘇省城市足球聯(lián)賽的戰(zhàn)火再次熊熊燃燒。第七輪的焦點(diǎn)對(duì)決在常州隊(duì)與徐州隊(duì)之間展開(kāi),這場(chǎng)被球迷戲稱為“蘇南小透明”與“蘇北勁旅”的較量,最終以常州隊(duì)的0∶2失利告終。
盡管球場(chǎng)上失利,常州隊(duì)的表現(xiàn)卻引發(fā)了另一股熱潮。借由其別出心裁的營(yíng)銷策略和文旅融合的創(chuàng)新實(shí)踐,常州再次在江蘇省內(nèi)嶄露頭角,成為了公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。
在七輪的激烈比賽中,常州隊(duì)一直未能攻入一球,積分榜上墊底,被戲稱為“十三妹”。在對(duì)陣徐州隊(duì)的比賽中,徐州隊(duì)在上半場(chǎng)就抓住了兩次機(jī)會(huì),分別在第8分26秒和第25分鐘進(jìn)球,最終以2∶0鎖定勝局。比賽現(xiàn)場(chǎng)的觀眾熱情高漲,呼喊聲此起彼伏,但常州隊(duì)的進(jìn)攻端始終未能找到突破口。
然而,社交平臺(tái)上的話題熱度卻持續(xù)攀升。話題“#常州筆畫(huà)保衛(wèi)戰(zhàn)#”的閱讀量破億,網(wǎng)友們?cè)O(shè)計(jì)出各種有趣的表情包,線下也推出了相關(guān)互動(dòng)游戲和特色美食。這種“官方玩梗,全民接招”的模式讓常州在賽事失利中收獲了遠(yuǎn)超贏球的關(guān)注度。
為了進(jìn)一步利用賽事熱度,常州文旅部門(mén)推出了一系列創(chuàng)新舉措。他們針對(duì)徐州球迷推出了“五免三減半”政策,包括免費(fèi)游覽景點(diǎn)、免費(fèi)乘坐地鐵和新能源助力車、免費(fèi)體驗(yàn)各類項(xiàng)目等。這一政策迅速引發(fā)了廣泛討論,也吸引了大量徐州球迷來(lái)到常州觀賽。
這一賽事的流量效應(yīng)不僅體現(xiàn)在觀賽人數(shù)上,更拉動(dòng)了多業(yè)態(tài)消費(fèi)。在比賽期間,常州恐龍園周邊的酒店入住率同比激增了300%,銀絲面館的單日營(yíng)業(yè)額也突破了10萬(wàn)元。此外,城市內(nèi)各類相關(guān)消費(fèi)場(chǎng)景也呈現(xiàn)出了顯著的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這充分證明了賽事流量能夠有效地轉(zhuǎn)化為文旅增量。
常州的這種文旅創(chuàng)新并非一時(shí)興起,而是多年深耕的成果。從打造中華恐龍園這一“無(wú)中生有”的景點(diǎn)開(kāi)始,再到推出“青春樂(lè)都”音樂(lè)IP等多元化活動(dòng),常州始終以IP化思維運(yùn)營(yíng)城市。這種將單一景點(diǎn)升級(jí)為城市文化符號(hào)的能力為常州贏得了“最會(huì)玩IP的蘇南城市”稱號(hào)。
除了在競(jìng)技舞臺(tái)上的精彩表現(xiàn)外,“蘇超”聯(lián)賽還具有深遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。當(dāng)各城市代表隊(duì)在綠茵場(chǎng)上激烈拼殺時(shí),場(chǎng)下的城市也在以足球?yàn)橹c(diǎn)撬動(dòng)文旅、產(chǎn)業(yè)、投資的全面升級(jí)。聯(lián)賽的商業(yè)價(jià)值正在快速釋放各大城市的潛力和特色。
例如,“蘇超”聯(lián)賽的贊助商數(shù)量不斷增加,覆蓋了金融保險(xiǎn)、科技平臺(tái)、汽車服務(wù)等九大領(lǐng)域。同時(shí)還有許多城市利用這一賽事吸引外地品牌和投資,推動(dòng)本地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外,“賽事+產(chǎn)業(yè)”的新模式也在多地出現(xiàn)如鹽城通過(guò)吸引深圳的高管團(tuán)隊(duì)來(lái)觀賽并實(shí)地考察產(chǎn)業(yè)基地從而達(dá)成多項(xiàng)合作意向等。
江蘇多地也將“蘇超”聯(lián)賽納入了經(jīng)濟(jì)發(fā)展核心議程提出了多種發(fā)展策略如無(wú)錫市計(jì)劃通過(guò)蘇超推動(dòng)“文旅體商”深度融合;徐州則致力于打造文商旅體融合新增長(zhǎng)點(diǎn);南京則強(qiáng)調(diào)放大蘇超出圈效應(yīng)推動(dòng)文商旅體展聯(lián)動(dòng)發(fā)展等。而常州更是出臺(tái)了《足球高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》明確將足球與文旅、教育深度綁定以推動(dòng)城市的全面發(fā)展。
綜上所述,“蘇超”聯(lián)賽不僅是一場(chǎng)競(jìng)技舞臺(tái)上的較量更是城市品牌塑造和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的超級(jí)入口。它為城市帶來(lái)了流量、關(guān)注度和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)同時(shí)也推動(dòng)了城市的文化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。林先平認(rèn)為未來(lái)體育賽事與文旅產(chǎn)業(yè)的融合將成為主流而“蘇超”的成功模式也將為其他城市提供可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)和啟示。