作者 | 九卦姐

來源 | 九卦金融圈

“蘇超”現象，一場城市文化的狂歡，南京的張明擠進五臺山體育場，與鹽水鴨、水蜜桃等一同見證了十三座城市文化的碰撞。這不僅是一場球賽，更是一場全民參與的文化實驗。

以“真誠”為媒介，“蘇超”以非職業球員為主體，打破了傳統體育賽事的傳播邏輯。它打破了精英化的壁壘，強化了地域情感聯結，用生活的真實打動了觀眾。參賽的球員中，大部分是普通人，如教師、快遞員、大學生等。這個由江蘇十三地級市組隊參與的城市業余聯賽，雖無職業賽事的光環和商業大牌的加持，卻意外地成為了一個地方群眾體育活動的小規模“圈地自萌”。

“蘇超”的爆火不是偶然，而是官方與民間共“撞”的一場文化實驗。賽事策劃初期，江蘇省體育局就有意識地將地域文化元素深度植入賽事基因。每一場比賽都像是一場城市文化的“出征儀式”，觀眾天然產生親近感，觀賽心態也從“仰望巨星”變為了“支持鄰居”。

“蘇超”的成功，很大程度上得益于其降低了傳播的門檻，使得每一個市民都能夠輕松參與到傳播過程中。十元門票定價徹底降低觀賽成本，吸引大量非球迷群體參與。無論是通過社交媒體發布短視頻，還是在現場自發組織助威，市民們都可以以自己的方式參與到傳播中。這種低門檻的參與方式，使得“蘇超”的傳播不再局限于專業的媒體和KOL，而是真正實現了全民參與。

“蘇超”的傳播核心在于將地域文化符號轉化為用戶可傳播、可消費的“梗”。徐州與宿遷的楚漢之爭、揚州與鎮江的早茶德比等具體實例，充分說明了用戶共創在“蘇超”聯賽傳播中的重要作用。而這種故事化的敘事、情感化的表達，悄然融入了人情味，充滿了創意和幽默感，大大增強了內容的吸引力和感染力。

此外，“蘇超”現象為中國體育文化傳播提供了新范式。它成功實現了體育與文化的破壁、官方與民間的破壁以及線上與線下的破壁。這種模式具有可復制性，廣東、浙江等經濟強省已開始探索類似賽事體系。其核心公式可總結為：地域文化認同+低參與門檻+文旅融合場景=全民體育狂歡。

“蘇超”給品牌人上了生動一課：傳播的中心不再是品牌，而是人；內容的生產不再是設計，而是共創；當參與的門檻從“用戶”變為“朋友”，我們就真的看懂了這場球賽傳遞的深刻意義。它不僅是一次文化自治的勝利，也是一次傳播范式的轉場。它告訴我們，讓人們愿意“自己發聲”，才是今天品牌最難做到，但也最重要的一件事。

總結來說，“蘇超”不僅是一場足球比賽，更是一場全民參與、文化融合、地域認同的盛宴。它以真誠為紐帶，重構了傳統體育賽事的傳播邏輯，為品牌傳播提供了新的思路和模式。在這個全民狂歡的時代，“蘇超”無疑為我們提供了一個值得研究和借鑒的范例。