隨著體育界的巨星們逐漸超越單純競技場上的挑戰，他們正轉戰商業戰場，創立并推廣自己的運動飲料品牌。這不僅代表了運動員的另一重身份——企業家，也揭示了功能性飲料市場的巨大潛力和不斷增長的趨勢。

當運動員如庫里在公開場合選擇自家品牌飲料時，無疑為這些品牌做了極佳的免費廣告。這股“運動員創業潮”正在功能性飲料領域蓬勃發展。像梅西的Más+、庫里的PLEZi Hydration以及德保羅的Sh!，他們用自己的知名度和影響力為這些品牌賦予了更多的價值和意義。

梅西的Más+運動飲料，以天然成分和積極態度為核心理念，面向專業運動員和普通消費者。其獨特的口味靈感來源于梅西的職業生涯，不僅滿足了消費者的口感需求，更在每一口中都讓消費者感受到梅西的榮譽與精神。該品牌不僅在社交媒體上受到熱烈關注，還與邁阿密國際俱樂部等體育機構建立了合作關系，為更多人帶來健康與活力。

庫里的PLEZi Hydration則是一個“名人背書+企業合作”的典型案例。這款飲料與米歇爾·奧巴馬的公益食品飲料公司聯合推出，不僅在成分上注重營養與健康，還通過強強聯手的方式，為品牌帶來了更多的曝光和合作機會。這款飲料的推出，不僅改變了游戲的規則，更為如何補水設定了新的標準。

德保羅的Sh!則是一款能量飲料，其獨特的成分和場景應用，讓這個品牌更具個人風格。在品牌預熱期間，德保羅通過社交媒體與粉絲互動，引起了外界的廣泛關注。該飲料不僅在阿根廷等地先行發售，還計劃在未來幾年將品牌擴展到拉丁美洲乃至全球，致力于打造一個國際知名品牌。

這一波運動員創業潮背后，是對自身影響力變現路徑的重新定義，也是對功能性飲料市場的精準把握。近年來，功能性飲料已成為職業運動員中越來越受歡迎的投資領域。從Red Bull、Monster等傳統巨頭的產品線迭代，到君樂寶等乳制品品牌對體育贊助的入局，整個賽道正在加速品牌分化和價值重構。

而今的功能性飲料市場已不再局限于“運動補水”的傳統定義，而是轉向了覆蓋日常場景的“健康功能型飲品”。Z世代與千禧一代對“日常輕功能”飲品的接受度顯著提高，他們更傾向于選擇不含人工色素、低糖、天然電解質等標簽的產品，并愿意為具備“個性標簽”的品牌支付溢價。

因此，無論是運動員還是傳統企業，都在尋找新的機會點和創新點，希望在功能性飲料這個賽道中脫穎而出。下一位入局者會是誰？又會帶來怎樣的創新和變革？這無疑是一個值得期待和探討的話題。